Bariloche presentó su estrategia de promoción turística en la FIT 2026

Durante la Feria Internacional de Turismo (FIT) 2026, Bariloche compartió su modelo de promoción turística enfocado en el uso analítico de datos para mejorar la gestión de su oferta. La presentación tuvo lugar en el espacio FIT TECH, donde Martina Gelardi, responsable de Planificación Estratégica del EMPROTUR, participó de un panel junto a representantes de otros destinos, como Guatemala y Yucatán. Este enfoque busca operacionalizar los datos generados por la actividad turística para facilitar decisiones más informadas.

El EMPROTUR ha desarrollado un sistema de monitoreo de indicadores críticos que incluye, entre otros, el movimiento aéreo, las búsquedas de viajes y el nivel de gasto de los visitantes. A través de esta metodología, se pretende evitar que la promoción dependa de tendencias momentáneas o percepciones subjetivas. Esto permite identificar mercados con mayor potencial y determinar los momentos más propicios para intensificar las acciones de marketing.

Gelardi enfatizó que comprender mejor la demanda turística contribuye a utilizar los recursos de manera más eficiente y a diseñar estrategias adecuadas para segmentos específicos del público. La entidad ha consolidado en años anteriores su presencia en mercados internacionales clave, como Brasil, Estados Unidos, México y Reino Unido, mediante una activa participación en ferias y campañas focalizadas.

La estrategia implementada también tiene como objetivo reducir la estacionalidad que caracteriza a la llegada de turistas a Bariloche, generando así un flujo turístico constante a lo largo del año. Esto se logra a través de la identificación de cambios en los hábitos de consumo y preferencias de los viajeros, promoviendo una oferta diferenciada tanto a nivel regional como internacional.

Adicionalmente, la promoción de Bariloche en el ámbito internacional está dirigida a fortalecer aquellos períodos del año que tradicionalmente presentan menor demanda, buscando maximizar el impacto de cada acción promocional emprendida. Esta visión estratégica que pone el foco en los datos es un reflejo del cambio de paradigma que enfrenta el turismo en la actualidad.

A medida que avanza la implementación de esta estrategia basada en datos, se espera que Bariloche pueda adaptarse mejor a las variaciones del mercado turístico y, en consecuencia, mejorar su posicionamiento como un destino atractivo y competitivo en el contexto global.