La empresa argentina Mude revoluciona los museos deportivos a nivel internacional

En el año 2001, un grupo de emprendedores argentinos inició un innovador proyecto que cambiaría la visión de los museos deportivos en Sudamérica. Bajo las tribunas de La Bombonera, se fundó el primer museo de su tipo en la región, dando origen a Mude, una empresa que se especializa en el diseño y desarrollo de museos y experiencias deportivas. A lo largo de 25 años, esta firma ha conseguido expandirse internacionalmente, colaborando con figuras reconocidas como River Plate, Flamengo y Benfica, entre otros.

Nicolás López Fagúndez, director ejecutivo de Mude, explica que el éxito de la compañía radica en la interconexión entre clubes deportivos, que promueven la recomendación de sus servicios. A pesar de la rivalidad entre equipos, estas conexiones han permitido que Mude se convirtiera en referente en el diseño de museos que capturan la esencia de cada institución. El primer gran hito fue la inauguración del Museo de la Pasión Boquense en 2001, al que siguió el Museo de River en 2009 y varios otros proyectos destacables en la región.

A diferencia de lo que se podría pensar, los principales visitantes de estos museos no son los socios de los clubes. Fagúndez señala que menos del 10% de los visitantes en promedio son miembros de las instituciones. Esto revela una estrategia de negocios pensada para atraer a un público más amplio, que busca conocer la historia del club y desarrollar un vínculo que los lleve a convertirse en nuevos aficionados. Mude ha entendido que estos espacios son fundamentales para captar clientes potenciales y fomentar la lealtad hacia la marca del club.

La ubicación de los museos también juega un rol crucial en la cantidad de visitantes. Mude ha optado por emplazamientos estratégicos, siendo La Bombonera un lugar privilegiado en el recorrido turístico de Buenos Aires. En contraste, el Museo de River, aunque muy atractivo, no cuenta con la misma afluencia de turistas debido a su ubicación, aún en pleno crecimiento. Fagúndez argumenta que, en un itinerario turístico limitado, la facilidad de acceso puede determinar el éxito o fracaso de un proyecto.

Además de su expansión en el ámbito nacional, Mude ha llevado su expertise a Europa, creando exposiciones significativas como la "Exhibition of Champions" en Wembley, que celebra la historia de la UEFA Champions League. Esta proyección internacional no solo afianza su reputación, sino que también potencia el atractivo del deporte en Argentina y su vinculación con instituciones a nivel global.