La industria de la belleza avanza hacia el modelo de recarga
La industria de la belleza enfrenta una necesidad urgente de transformación hacia modelos más sustentables. Los sistemas de recarga se presentan como una alternativa viable para reducir el impacto ambiental de los envases desechables.
La industria cosmética y de cuidado personal atraviesa una problemática crítica relacionada con el uso de envases de plástico. Datos del Foro Económico y la Fundación Ellen MacArthur indican que el 95% del material usado en estos empaques se pierde después de un único uso. Esta situación plantea la necesidad de un cambio radical en el modelo económico actual, que históricamente ha seguido un ciclo lineal de producción, consumo y descarte. La alternativa es un sistema más circular, que contempla la utilización de empaques recargables o refill.
Fernando Aárcon, vicepresidente de Sustentabilidad de L’Oréal para Latinoamérica, sostiene que una transformación en la industria depende de la colaboración entre tres actores clave: la industria misma, los gobiernos y los consumidores. La industria debe liderar mediante la implementación de soluciones innovadoras y accesibles, minimizando costos para el consumidor que elige un producto refill. L’Oréal ha comenzado a adaptar este modelo inicialmente a sus productos más populares, asegurando al mismo tiempo incentivos económicos para su uso.
Por otro lado, la acción gubernamental es fundamental en la creación de políticas públicas que impulsen la economía circular y faciliten la infraestructura necesaria para la gestión de residuos. En varios países de Latinoamérica, se están desarrollando leyes que promueven la Responsabilidad Extendida del Productor (REP), una herramienta que puede alentar cambios significativos en la industria.
A su vez, los consumidores latinoamericanos están mostrando un creciente interés por prácticas más sostenibles. Estudios recientes revelan que un 75% de los consumidores en la región están adoptando hábitos eco-amigables impulsados por la preocupación por el uso de plástico. Sin embargo, algunos enfrentan barreras que limitan la adopción de productos refill, como la incertidumbre respecto a la higiene y calidad de los productos al ser recargados.
Frente a estas inquietudes, L’Oréal ha diseñado envases que garantizan la higienicidad, como las bolsas para el cuidado del cabello que evitan derrames, y sistemas de cápsulas que aseguran una experiencia de uso sin contacto con el aire. En junio, la empresa lanzó su campaña "Únete Al Movimiento Refill", una iniciativa que involucra a varias marcas de la compañía en promocionar el uso de productos recargables.
Esta estrategia ha demostrado ser efectiva, ya que aquellos que optan por un refill presentan una mayor tendencia de recompra en comparación con quienes eligen el tamaño estándar. Por ejemplo, adquirir un refill de la crema Lancôme permite reducir considerablemente la cantidad de vidrio, metal, plástico y cartón que se utilizan.
La transición hacia un modelo sostenible en Latinoamérica puede resultar transformadora, ya que los consumidores de la región ven en la acción por el medio ambiente una extensión de su compromiso personal con el bienestar.